近日，千萬粉絲網(wǎng)紅“東北雨姐”發(fā)布的稻田蟹視頻引發(fā)爭議，相關(guān)話題沖上熱搜。

　　原視頻中，她和同伴們在稻田里抓螃蟹，場面熱鬧，螃蟹看起來品質(zhì)上乘，一時間吸引了眾多網(wǎng)友關(guān)注。然而，質(zhì)疑聲也隨之而來。部分自稱當?shù)仞B(yǎng)殖稻田蟹的村民在評論區(qū)曬出了諸多細節(jié)證據(jù)，如“正宗盤錦稻田蟹沒這么大”“都是晚上抓，沒有白天抓的”“稻田蟹沒那么白凈”等，直指視頻擺拍造假之嫌。面對質(zhì)疑，“東北雨姐”解釋稱，視頻是為宣傳家鄉(xiāng)，因拍攝條件限制才導致了誤解，隨后刪除了相關(guān)視頻。這樣的回應雖然解釋了“擺拍”的緣由，但并未完全消除公眾的質(zhì)疑。畢竟，再怎么熱心“宣傳”，也不能成為造假的理由。

圖源：津云視頻

　　作為擁有千萬粉絲的網(wǎng)紅，“東北雨姐”的言行舉止對公眾的影響力不言而喻。盤點她的網(wǎng)紅之路，一人扛起半扇豬，徒手給白菜焯水，從冰水里撈咸菜……很多粉絲都被其視頻中展示的真實東北農(nóng)村生活所吸引。拍攝在稻田里抓螃蟹，初衷是希望消費者能感受到螃蟹的貨真價實，以造假的方式來宣傳推廣，只會適得其反。一旦消費者購買后發(fā)現(xiàn)螃蟹并沒有視頻中那么大、那么好，豈不是會損害當?shù)氐穆曌u？這哪里是宣傳，分明是在抹黑。

　　事實上，類似的造假事件并不少見。在網(wǎng)紅經(jīng)濟日益繁榮的今天，越來越多的網(wǎng)紅為了賺取流量，不惜采取各種手段進行炒作。比如，今年4月，粉絲超過3700萬的網(wǎng)紅“貓一杯”自導自演“秦朗巴黎丟寒假作業(yè)”事件，隨后其賬號被多平臺封禁；今年7月，網(wǎng)紅“一個人的莎士比亞”為了引流而無下限煽動網(wǎng)友情緒，被多平臺封禁。這些行為不僅敗壞了自己的聲譽，也給網(wǎng)絡帶來了烏煙瘴氣，是對整個網(wǎng)紅行業(yè)的傷害。

　　流量是把雙刃劍，粉絲越多責任越大。流量給網(wǎng)紅們提供了“被看到”的機會，但這也意味著，如果內(nèi)容的質(zhì)量出現(xiàn)了問題，觀眾覺得自己被“忽悠”了，那影響力也會大打折扣。想要在競爭激烈的行業(yè)中成為“常青樹”，網(wǎng)紅必須樹立正確的價值觀和道德觀，無論是拍宣傳片還是進行日常分享，都應堅持誠信為本，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引粉絲關(guān)注，杜絕任何形式的造假和炒作。

　　此外，這一事件也凸顯了加強監(jiān)管的必要性。今年7月1日起施行的《中華人民共和國消費者權(quán)益保護法實施條例》要求，直播帶貨必須說清楚“誰在帶貨”“帶誰的貨”，并明確規(guī)定：直播間運營者、直播營銷人員發(fā)布的直播內(nèi)容構(gòu)成商業(yè)廣告的，應當依照廣告法的有關(guān)規(guī)定履行廣告發(fā)布者、廣告經(jīng)營者或者廣告代言人的義務等等。監(jiān)管部門要加大對網(wǎng)絡直播行業(yè)的執(zhí)法力度，對違法行為進行嚴厲打擊，促使行業(yè)內(nèi)部加強自律。

　　撰文 陳長