農(nóng)技推廣服務(wù)，是讓農(nóng)業(yè)科技成果落地田間的“最后一公里”。當(dāng)前，我國(guó)短視頻用戶已超過(guò)10億人，農(nóng)技短視頻應(yīng)運(yùn)而生，致力于解決農(nóng)民在生產(chǎn)中的實(shí)際問(wèn)題，助力農(nóng)業(yè)增產(chǎn)、農(nóng)民增收，業(yè)已成為農(nóng)民喜聞樂(lè)見(jiàn)的數(shù)字“新農(nóng)具”。

農(nóng)技專家在直播中講解蔬菜病害。圖源：農(nóng)民日?qǐng)?bào)

　　用好“新農(nóng)具”，讓農(nóng)技推廣服務(wù)更高效。農(nóng)業(yè)技術(shù)需求點(diǎn)上偶發(fā)、面上多發(fā)，短視頻直觀、簡(jiǎn)明，互動(dòng)性強(qiáng)，農(nóng)民可以隨時(shí)查詢、反復(fù)觀看學(xué)習(xí)，避免陷入信息不對(duì)稱的局面，同時(shí)平臺(tái)智能推薦機(jī)制還能有效提升農(nóng)技供需配置效率。近年來(lái)，廣大農(nóng)技工作者主動(dòng)利用短視頻平臺(tái)，探索開(kāi)拓農(nóng)技推廣新渠道。數(shù)據(jù)顯示，2023年，快手平臺(tái)農(nóng)技作者規(guī)模達(dá)21.6萬(wàn)人，日均直播5萬(wàn)小時(shí)，覆蓋26825個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)；抖音平臺(tái)共發(fā)布2778.3萬(wàn)個(gè)農(nóng)技視頻，總播放量達(dá)1206.2億次。善用數(shù)字賦能，讓農(nóng)技飛向田間地頭，能夠及時(shí)響應(yīng)、有效破解難題。

　　磨好“金剛鉆”，讓農(nóng)技推廣服務(wù)更有料。與其他類型的短視頻相比，農(nóng)技短視頻偏專業(yè)、小眾，其“流量密碼”正是優(yōu)質(zhì)實(shí)用、接地氣的內(nèi)容。高質(zhì)量的農(nóng)技推廣內(nèi)容，有助于引導(dǎo)更多農(nóng)民利用信息化手段獲取農(nóng)技知識(shí)，提高他們應(yīng)用新技術(shù)、新手段來(lái)發(fā)展生產(chǎn)、增收致富的本領(lǐng)。短視頻平臺(tái)上，從種養(yǎng)到包裝、營(yíng)銷(xiāo)，從大田生產(chǎn)到智慧農(nóng)業(yè)、家庭園藝，農(nóng)技工作者、新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體乃至農(nóng)業(yè)媒體紛紛化身網(wǎng)紅主播，分享各類農(nóng)業(yè)知識(shí)和技能。煉就“金剛鉆”，才能做好“瓷器活”。從量的增長(zhǎng)到質(zhì)的提升，“有料”的農(nóng)技短視頻正在助力越來(lái)越多的農(nóng)民成為“新農(nóng)人”。

　　善用“農(nóng)技+”，讓農(nóng)技推廣服務(wù)更給力。農(nóng)技短視頻、直播不僅幫助農(nóng)民“慧種地”，還能夠更好服務(wù)農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈條。在短視頻、直播平臺(tái)上，部分農(nóng)技創(chuàng)作者以農(nóng)資、農(nóng)業(yè)產(chǎn)品帶貨為媒介，建立起從農(nóng)技內(nèi)容到農(nóng)資產(chǎn)品的全鏈條收益機(jī)制，使優(yōu)質(zhì)農(nóng)技推廣內(nèi)容得以變現(xiàn)，激發(fā)和提高了創(chuàng)作者的積極性。比如，畢業(yè)于湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)植物保護(hù)學(xué)院、擁有10年農(nóng)技授課經(jīng)驗(yàn)的肖正康，依托短視頻平臺(tái)，成了網(wǎng)友們信賴的“阿康老師”。他的線上商品櫥窗里有不少農(nóng)資產(chǎn)品和專業(yè)書(shū)，短視頻帶動(dòng)銷(xiāo)量增長(zhǎng)。此外，一些泛農(nóng)技類內(nèi)容在無(wú)形中吸引著新農(nóng)人返鄉(xiāng)進(jìn)行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、重塑鄉(xiāng)村業(yè)態(tài)。

　　短視頻平臺(tái)激活了農(nóng)技推廣新賽道，“農(nóng)技+”正借由互聯(lián)網(wǎng)多點(diǎn)開(kāi)花，為農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能。

　　撰文 郭雪營(yíng)