山西隰縣因熱門游戲《黑神話：悟空》在此取景而游客激增，引得人們紛紛打卡；江西婺源篁嶺因“曬秋”的獨特視角，民宿訂單同比增長三成；有“地平線下古村落，民居史上活化石”之稱的河南陜州地坑院，夜游門票銷售額暴增……不知不覺間，“反向旅游”的風刮到了小城市，“縣域游”正成為出游的“熱點詞”。攜程數(shù)據(jù)顯示，2024年國慶假期，縣域旅游訂單同比增長約20%，來自上海、北京、成都、廣州、杭州、深圳等城市的年輕人最熱衷“奔縣”游，其中45%的旅游者為“90后”“00后”?？h域小城旅游熱度的持續(xù)攀升，帶動了多個縣城文旅訂單量的快速增長，也為高質(zhì)量發(fā)展注入了新動力。

　　黃金周期間，汕尾陸豐市玄武山旅游區(qū)舉辦集傳統(tǒng)文化非遺文藝節(jié)目展演、美食文化體驗、文創(chuàng)產(chǎn)品市集于一體的盛大活動。隨著縣域旅游熱潮興起，陸豐市的游客數(shù)量持續(xù)攀升。圖源：南方農(nóng)村報

　　近年來，不少“寶藏小城”持續(xù)破圈，縣域游彰顯出澎湃的生機與活力。日前發(fā)布的《全國縣域旅游發(fā)展研究報告2024》顯示，2023年全國1866個縣域旅游總收入平均值為42.95億元人民幣，接待游客總?cè)藬?shù)平均值為508.27萬人次，分別同比增長41.19%和35.18%。一組組喜人的數(shù)據(jù)，見證了縣域文旅市場的繁榮?？h域游正持續(xù)釋放推動地方經(jīng)濟增長的動力，成為一片充滿機遇的新藍海。

　　人氣聚起來，市場火起來。“不是大城市去不起，而是小縣城更有性價比！”縣域旅游更像是生活旅居，節(jié)奏更慢、更松弛、更暢快，對長期快節(jié)奏生活的大城市人群有很強的吸引力。逛逛縣城的古建筑、古遺址、歷史街區(qū)，了解中國歷史文化的多元與璀璨；到小城街頭走一走，感受接地氣的人間煙火味……這個國慶長假，越來越多的游客走進了松弛閑適的縣域小城，也帶動了縣域消費市場的火熱。

　　“鄉(xiāng)村以上，城市未滿”，“奔縣”旅游正成為游客打卡的熱門選擇。說起縣域，它們就像滿天星斗，散在華夏大地的青山綠水間，講述著歷史的浩瀚，演繹著浪漫的“從前慢”，也展現(xiàn)著各種新想法、新技術(shù)帶來的文旅新體驗。解碼“小城出圈”之變，“小而美”的縣域文化提供了更個性化、多元化的選擇，讓游客在傳統(tǒng)意義的名山大川、人文古跡之外，找到另外一種更有差異化、更具性價比的體驗。此外，高鐵、高速公路等交通條件的大幅提升，以及住宿、餐飲、購物等配套服務的完善，也提供了重要支持。

　　告別“人從眾”，擁抱縣城小眾景點的清閑和寧靜，這種旅游選擇正受到越來越多游客的青睞。但“出圈”不是縣城文旅發(fā)展的結(jié)果，而是實現(xiàn)更好發(fā)展的開始。相信各地必能立足自身獨特的資源稟賦，用心用情打好這張牌，把“流量”變“留量”，使縣域旅游再“上大分”。

　　撰文 吳小宇