金秋時節(jié)，碩果飄香。9月23日，廣東慶祝2023年“中國農(nóng)民豐收節(jié)”主會場活動在韶關(guān)市乳源瑤族自治縣舉行。會上，省委常務(wù)副秘書長，省委改革辦、省“百千萬工程”指揮部辦公室常務(wù)副主任許志暉與抖音集團廣東負責人、副總裁陳小龍共同啟動抖音集團助力廣東“百千萬工程”計劃。
南方農(nóng)村報專訪了抖音集團廣東負責人、副總裁陳小龍。陳小龍表示，未來一年內(nèi)，抖音集團計劃通過產(chǎn)品導流、專題直播、達人推介等，為廣東省“百千萬工程”專項提供100億流量支持。抖音集團將深度參與“百千萬工程”的工作重點，配合廣東省及各地市重大活動節(jié)點推進工作，助力廣東省推進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興、文化品牌塑造、創(chuàng)業(yè)人才培養(yǎng)，提升特色產(chǎn)品和文旅資源知名度、美譽度。
9月23日，在廣東省慶祝2023年“中國農(nóng)民豐收節(jié)”主會場上，抖音集團助力廣東“百千萬工程”計劃發(fā)布。
南方農(nóng)村報：在廣東慶祝2023年“中國農(nóng)民豐收節(jié)”主會場上，抖音集團發(fā)布助力“百千萬工程”計劃。請您詳細介紹下計劃內(nèi)容。
陳小龍：未來一年內(nèi)，抖音集團計劃通過產(chǎn)品導流、專題直播、達人推介等為廣東省“百千萬工程”專項提供100億流量支持，具體分為五個方面：
一是鄉(xiāng)村電商助力方面，通過組織“豐收節(jié)”“年貨節(jié)”等電商專題活動開展系列專場直播，建立“百千萬工程”特色商品池，助推廣東重點產(chǎn)業(yè)發(fā)展，助力廣東優(yōu)質(zhì)特色產(chǎn)品持續(xù)增收。
二是鄉(xiāng)村文旅助力方面，通過組織“金秋”“年俗”等文旅專題活動吸引廣大游客走進廣東鄉(xiāng)村，重點打造一批別具廣東特色的美好鄉(xiāng)村打卡地，并串聯(lián)景點、美食、酒店、民宿等形成種草-購票-打卡的旅游閉環(huán)，增強“綠美廣東”鄉(xiāng)村品牌的影響力。
三是商家發(fā)展助力方面，建立廣東中小商家專項扶持機制提供長期資源補貼，支持各地探索開設(shè)特產(chǎn)館進行長期的品牌宣傳和銷售推廣。
四是鄉(xiāng)村形象提升方面，搭建本地創(chuàng)作者矩陣助其提升運營能力、宣傳能力，組織平臺頭部創(chuàng)作者開展聯(lián)合創(chuàng)作，提高廣東鄉(xiāng)村的受關(guān)注程度。
五是鄉(xiāng)村人才培育方面，將針對本地經(jīng)營主體及創(chuàng)作者進行培訓。
鄉(xiāng)村英才計劃學員學習直播流程。
南方農(nóng)村報：近年來，抖音集團以農(nóng)民增收、產(chǎn)業(yè)增效為核心目標，聚焦鄉(xiāng)村“人、貨、景”，助力鄉(xiāng)村振興。目前，取得怎樣的成效？
陳小龍：自2021年起，抖音集團圍繞鄉(xiāng)村發(fā)展重點領(lǐng)域，基于平臺優(yōu)勢及業(yè)務(wù)能力，推出“抖音鄉(xiāng)村計劃”，以“人、貨、景”三方面作為目標，打造了山貨上頭條、山里DOU是好風光、鄉(xiāng)村英才計劃、鄉(xiāng)村守護人等項目，助力山貨銷售、文旅推廣及人才發(fā)展。通過抖音鄉(xiāng)村計劃，我們希望給不同領(lǐng)域、不同類型的鄉(xiāng)村主體帶來改變和價值，一起激發(fā)出鄉(xiāng)村的新可能。
過去一年，抖音新增鄉(xiāng)村內(nèi)容4.5億條，播放量超過2.3萬億次，點贊超過400億次，#鄉(xiāng)村守護人#，#新農(nóng)人計劃2023#等話題的傳播量超過7400億次。
人：在人才培育層面，發(fā)起“鄉(xiāng)村英才計劃”和“鄉(xiāng)村守護人”項目。
其中，鄉(xiāng)村英才計劃是通過抖音數(shù)字學堂為促進鄉(xiāng)村發(fā)展、推動鄉(xiāng)村數(shù)字化人才培養(yǎng)發(fā)起的公益項目。面向鄉(xiāng)村發(fā)展的企業(yè)、個人和青年學生提供商業(yè)管理、數(shù)字新媒體和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化相關(guān)的知識、技能和素養(yǎng)培訓。目前，“鄉(xiāng)村英才計劃”已經(jīng)培訓超過20萬人次；
鄉(xiāng)村守護人以助力鄉(xiāng)村發(fā)展的“人”為基礎(chǔ)，鏈接社會各界力量建立資源平臺，共同助力鄉(xiāng)村發(fā)展。目前，“鄉(xiāng)村守護人”計劃已吸引30余萬名站內(nèi)用戶參與，累計帶動鄉(xiāng)村優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播超3900億次。
貨：“山貨上頭條”聚焦鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)，通過建立商品標準、鞏固商業(yè)基礎(chǔ)、發(fā)展市場主體、拓展營銷渠道、培育區(qū)域公用品牌的方法，助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展，帶動農(nóng)戶增收就業(yè)。在“山貨上頭條”項目的帶動下，抖音電商過去一年共助銷農(nóng)特產(chǎn)47.3億單。
景：“山里DOU是好風光”基于抖音平臺的技術(shù)和能力，通過整合“人、文、旅”打造鄉(xiāng)村文旅的消費新場景，探索實現(xiàn)鄉(xiāng)村文旅資源價值的新業(yè)態(tài)。2023年，“山里DOU是好風光”落地10余個省份、830余個縣域，直接帶動鄉(xiāng)村游客數(shù)量約413萬人次。
2023年，“山里DOU是好風光”落地10余個省份、830余個縣域，直接帶動鄉(xiāng)村游客數(shù)量約413萬人次。
南方農(nóng)村報：城鄉(xiāng)區(qū)域發(fā)展不平衡是制約廣東高質(zhì)量發(fā)展的重要短板，體現(xiàn)在諸多方面，其中就包括數(shù)字化建設(shè)。縮小城鄉(xiāng)“數(shù)字鴻溝”的關(guān)鍵是什么？
陳小龍：首先，要認識到數(shù)字鴻溝的形成的原因，造成數(shù)字鴻溝的原因有很多。比如：第一，數(shù)字技術(shù)擴散規(guī)律。使用數(shù)字技術(shù)的人群時間上有先有后，范圍上也是一部分先用、一部分人后用，從小部分群體到全面普及。第二，因經(jīng)濟發(fā)展水平不一樣，導致地區(qū)之間使用也會不一樣，發(fā)達地區(qū)肯定會走在前面。第三，個體差異不一樣。個體的受教育水平和知識能力不同，會形成數(shù)字鴻溝。當然，還有國家政策普及等其他因素。
正是因為有這些差異，導致不同群體、不同地區(qū)會產(chǎn)生數(shù)字鴻溝?？s小城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝可以從以下幾個方面考慮：
一是大力發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟，把發(fā)達地區(qū)的經(jīng)驗和項目與相對落后地區(qū)的特色產(chǎn)業(yè)有機結(jié)合，讓經(jīng)濟發(fā)展的紅利普及相對落后地區(qū)。
二是利用地區(qū)頭部平臺的資源帶動鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展，讓“高水位的水流到低水位”的地方，通過振興當?shù)禺a(chǎn)業(yè)來拉平差距，讓高水位的能力真正落實賦能給低水位的地方，從而實現(xiàn)共同發(fā)展。
三是要真正做到“授人以漁”，結(jié)合相對落后地區(qū)的鄉(xiāng)村特色來，把項目真正落地實處，讓當?shù)厝藭?、愿意用，這樣才能帶動鄉(xiāng)村地區(qū)的積極性，從而實現(xiàn)數(shù)字紅利的落地。比如，結(jié)合各地的旅游特色，開發(fā)更多的鄉(xiāng)村旅游路線；通過頭部平臺，把更多的鄉(xiāng)村特產(chǎn)銷往海內(nèi)外。
【記者】王磊
