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網(wǎng)絡(luò)廣告常識與術(shù)語

  什么是CPA、CPC、CPM、CPO & CPT、PPC、PPL、PPS、CPTM ?

  CPC(Cost-per-click):每次點擊成本,每次點擊的費用。根據(jù)廣告被點擊的次數(shù)收費。如關(guān)鍵詞廣告一般采用這種定價模式。

  CPM(Cost per Thousand Impressions):每千次印象數(shù)成本,每千次印象費用。廣告條每顯示1000次(印象)的費用。CPM是最常用的網(wǎng)絡(luò)廣告定價模式之一。

  CPO (Cost-per-Order) & CPT(COST PER TRANSACTION ):每次交易成本,:也稱為Cost-per-Transaction,即根據(jù)每個訂單/每次交易來收費的方式。

  CPA(Cost-per-Action) :每次行動的費用,按照用戶的每一交互行為收費。即根據(jù)每個訪問者對網(wǎng)絡(luò)廣告所采取的行動收費的定價模式。對于用戶行動有特別的定義,包括形成一次交易、獲得一個注冊用戶、或者對網(wǎng)絡(luò)廣告的一次點擊等。

  PPC(Pay-per-Click):是根據(jù)點擊廣告或者電子郵件信息的用戶數(shù)量來付費的一種網(wǎng)絡(luò)廣告定價模式。

  PPL(Pay-per-Lead):根據(jù)每次通過網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)生的引導(dǎo)付費的定價模式。例如,廣告客戶為訪問者點擊廣告完成了在線表單而向廣告服務(wù)商付費。這種模式常用于網(wǎng)絡(luò)會員制營銷模式中為聯(lián)盟網(wǎng)站制定的傭金模式。

  PPS(Pay-per-Sale):根據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告所產(chǎn)生的直接銷售數(shù)量而付費的一種定價模式 . CPTM (Cost per Targeted Thousand Impressions) :經(jīng)過定位的用戶(如根據(jù)人口統(tǒng)計信息定位)的千次印象費用。CPTM與CPM的區(qū)別在于,CPM是所有用戶的印象數(shù),而CPTM只是經(jīng)過定位的用戶的印象數(shù)。

  什么是廣告曝光數(shù)(Impression)、頻道(CHANNELS)、點擊(CLICK)、點擊率(CLICK RATE)、COOKIE、創(chuàng)意(CREATIVE)、GIF動畫(ANIMATED GIF)、Flash、Banner、Button、富媒體(RICH MEDIA)?

  廣告曝光數(shù)(Impression):即廣告的出現(xiàn)次數(shù)。counter(計數(shù)器)上的統(tǒng)計數(shù)字即該網(wǎng)頁的 Impression.廣告主希望他的廣告被10萬人次看到,這10萬人次就是10萬個Impression.頻道(CHANNELS) :和相關(guān)內(nèi)容相連的基于特定的目錄(通常是門戶頁面)的鏈接。

  點擊(CLICK):訪問者通過點擊廣告而訪問廣告主的目標網(wǎng)頁,稱點擊一次。點擊這個廣告,即表示他對廣告感興趣,希望得到更詳細的信息。

  點擊率(CLICK RATE):廣告被點擊的次數(shù)與廣告收視次數(shù)的比率。即click/impression.。目前,網(wǎng)絡(luò)廣告的點擊率平均為 0.2% .點擊率可以精確地反映廣告效果, 也是網(wǎng)絡(luò)廣告吸引力的一個標志。

  COOKIE:電腦中記錄用戶在網(wǎng)絡(luò)中的行為的文件,一些站點使用COOKIES來鑒別站點的訪問者,當用戶返回的時候提供更多的個性化的信息。用戶可以在瀏覽器中進行設(shè)置阻止COOKIE文件。

  創(chuàng)意(CREATIVE):廣告的設(shè)計等藝術(shù)工作的概念。

  GIF動畫(ANIMATED GIF):把一個文件中GIF文件組合成動畫,將導(dǎo)致多個圖片按次序顯示,呈現(xiàn)出運動的外觀。調(diào)查顯示動畫的標題廣告比靜止的標題廣告有效,也能夠產(chǎn)生較高的廣告認知和回憶以及點擊率。

  Flash: 一種動畫設(shè)計軟件或動畫形式。有很強的交互性,常被用來設(shè)計動畫和網(wǎng)絡(luò)廣告。

  Banner:橫幅廣告,一個表現(xiàn)商家廣告內(nèi)容的圖片,放置在廣告商的頁面上,是互聯(lián)網(wǎng)廣告中最基本的廣告形式,尺寸是480*60像素,或 233*30像素,一般是使用GIF格式的圖像文件,可以使用靜態(tài)圖形,也可用多幀圖像拼接為動畫圖像。除普通GIF格式外,新興的Rich Media Banner(豐富媒體Banner)能賦予Banner更強的表現(xiàn)力和交互內(nèi)容,但一般需要用戶使用的瀏覽器插件支持(Plug-in)。 Banner 一般翻譯為網(wǎng)幅廣告、旗幟廣告、橫幅廣告等。

  Button: 從banner廣告演變過來的一種廣告形式,圖形尺寸比 banner要小。一般是120*60像素,甚至更小。由于圖形尺寸小,故可以被更靈活的放置在網(wǎng)頁的任何位置。

  富媒體(RICH MEDIA):一般指使用瀏覽器插件或其他腳本語言、Java語言等編寫的具有復(fù)雜視覺效果和交互功能的網(wǎng)絡(luò)廣告,這些效果的使用是否有效一方面取決于站點的服務(wù)器端設(shè)置,另一方面取決與訪問者的瀏覽器是否能順利查看。一般來說,Rich Media能表現(xiàn)更多、更精彩的廣告內(nèi)容。

  Banner( 橫幅廣告):一個表現(xiàn)商家廣告內(nèi)容的圖片,放置在廣告商的頁面上,是互聯(lián)網(wǎng)廣告中最基本的廣告形式,尺寸是480*60像素,或233*30像素,一般是使用GIF格式的圖像文件,可以使用靜態(tài)圖形,也可用多幀圖像拼接為動畫圖像。除普通GIF格式外,新興的Rich Media Banner(豐富媒體Banner)能賦予Banner更強的表現(xiàn)力和交互內(nèi)容,但一般需要用戶使用的瀏覽器插件支持(Plug-in)。Banner 一般翻譯為網(wǎng)幅廣告、旗幟廣告、橫幅廣告等。

  Button:其實是從banner廣告演變過來的一種廣告形式,圖形尺寸比banner要小。一般是120*60像素,甚至更小。由于圖形尺寸小,故可以被更靈活的放置在網(wǎng)頁的任何位置。

  Moving icon(button廣告):可以根據(jù)廣告主的要求并結(jié)合網(wǎng)頁本身特點設(shè)計"飛行"軌跡,增強廣告的爆光率。

  Impression(廣告的收視次數(shù)):counter(計數(shù)器)上的統(tǒng)計數(shù)字即該網(wǎng)頁的 Impression.廣告主希望他的廣告被10萬人次看到,這10萬人次就是10萬個Impression.

  Clicks(點擊次數(shù)): 訪問者通過點擊橫幅廣告而訪問廠商的網(wǎng)頁,稱點擊一次。點擊這個廣告,即表示他對廣告感興趣,希望得到更詳細的信息。

  Click rate(廣告被點擊的次數(shù)與廣告收視次數(shù)的比率):即click/impression.如果這個頁面出現(xiàn)了一萬次,而網(wǎng)頁上的廣告的點擊次數(shù)為五百次,那么點擊率即為 5%. 目前,亞太區(qū)的點擊率平均為 0.5% .點擊率可以精確地反映廣告效果, 也是網(wǎng)絡(luò)廣告吸引力的一個標志。

  CPM( cost per thousand impression):即廣告主購買1000個廣告收視次數(shù)的費用或者是廣告被1000人次看到所需的費用。比如說一個廣告 Banner 的單價是$1/CPM的話,意味著每一千個人次看到這個Banner的話就收$1,如此類推,10,000 人次訪問的主頁就是$10.

  Frequency(一個瀏覽者看到同一個廣告的次數(shù)):廣告主可以通過限定這個次數(shù)來達到提高廣告效果的目的。

  Key words(關(guān)鍵字):即用戶在搜索引擎中提交的查詢關(guān)鍵字。

  Page view(綜合瀏覽量): 網(wǎng)站各網(wǎng)頁被瀏覽的總次數(shù)。一個訪客有可能創(chuàng)造十幾個甚至更多的

  Pageviews:是目前判斷網(wǎng)站訪問流量最常用的計算方式,也是反映一個網(wǎng)站受歡迎程度的重要指標之一。

  First View: 它是我們訪問一個頁面時,所看到的第一屏。這是投放廣告的最佳位置,所以,我們的廣告條一般都設(shè)在這個位置。

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