互聯(lián)網(wǎng)媒體概況

中國互聯(lián)網(wǎng)媒體的現(xiàn)狀

?

　　中國自1994年接入互聯(lián)網(wǎng)之后，國內(nèi)的眾多的新聞媒體也開始關(guān)注并介入網(wǎng)絡(luò)。許多新聞媒體開始發(fā)展自己的網(wǎng)絡(luò)版或電子版。1995年1月12日，《神州學(xué)人》雜志開中國出版刊物上網(wǎng)之先河。1995年10月20日，《中國貿(mào)易報》首先開通網(wǎng)絡(luò)版，成為新聞上網(wǎng)的先行者。之后，1996年10月廣東人民廣播電臺建立自己的網(wǎng)站，1996年12月中央電視臺建立自己的網(wǎng)站，以及中國新聞社香港分社的上網(wǎng)，標(biāo)志著中國新聞媒體的網(wǎng)絡(luò)化進(jìn)程邁向新的一步。

?

??? 自1995年以來的5年時間，中國各類新聞媒體上網(wǎng)的數(shù)量飛速增長。至1999年底，中國上網(wǎng)報紙近1000家，上網(wǎng)的廣播電視機(jī)構(gòu)近200家。目前國內(nèi)有獨立域名的網(wǎng)上報紙占報紙總數(shù)的42.6%；上網(wǎng)的全國性報紙56種，占全國性報紙總數(shù)211種的26.5%；全國性報紙中1/4強(qiáng)已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)上安了家。網(wǎng)民人數(shù)也迅速增長，至2000年12月，已擁有網(wǎng)民2100萬。

?

?　目前，中國網(wǎng)絡(luò)新聞媒體大體形成三種模式，一是《人民日報》網(wǎng)絡(luò)版模式，即傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)絡(luò)版模式。這一模式早先只是簡單地把傳統(tǒng)媒體上的內(nèi)容拷貝到互聯(lián)網(wǎng)上，很少顧及互聯(lián)網(wǎng)自身的特性。現(xiàn)在這方面有了很大改觀，其中一個表現(xiàn)，就是它們盡可能地摘掉“網(wǎng)絡(luò)版”的帽子，如《人民日報》網(wǎng)絡(luò)版現(xiàn)改稱為“人民網(wǎng)”，新華社網(wǎng)絡(luò)版改稱為“新華網(wǎng)”等。它代表了單一的傳統(tǒng)新聞媒體尋找網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展進(jìn)程中的途徑與規(guī)律的模式。第二種是千龍新聞網(wǎng)模式，即以千龍新聞、上海東方網(wǎng)、廣東南方網(wǎng)為代表的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播媒體。這類互聯(lián)網(wǎng)媒體，依托于地方性傳統(tǒng)媒體的聯(lián)合，并試圖按現(xiàn)代企業(yè)的規(guī)則運(yùn)營。第三種是新浪網(wǎng)模式，是以新浪網(wǎng)站為代表的綜合性商業(yè)網(wǎng)站獲得發(fā)布新聞的權(quán)利，登載新聞的一種新型網(wǎng)絡(luò)新聞傳播媒體。這類網(wǎng)站在我國網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展之初的表現(xiàn)引人注目。

?

中國互聯(lián)網(wǎng)媒體的發(fā)展前景

?

　　中國的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體，作為一個嶄新的傳播領(lǐng)域，正在拉開新聞傳播的世紀(jì)序幕。當(dāng)前各類網(wǎng)絡(luò)媒體所進(jìn)行的各種探索，從發(fā)展的角度看，都具有一種特別的意義。如果一定要對中國互聯(lián)網(wǎng)媒體的發(fā)展前景做出某種預(yù)言，那么，應(yīng)當(dāng)從中國國情出發(fā)，從業(yè)已形成的各種現(xiàn)實因素以及世界網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的趨向中去把握。由此言之，未來中國的互聯(lián)網(wǎng)媒體已經(jīng)顯現(xiàn)出以下前景和趨勢：

?

?　　1、已經(jīng)形成的三種現(xiàn)有模式，將繼續(xù)發(fā)展，并著力探索網(wǎng)絡(luò)傳播的規(guī)律和方向。在新聞信息的原創(chuàng)性上下功夫，逐漸壯大“第四媒體”的實力和特性，滿足社會信息化進(jìn)程的需要。

?

?　　2、事業(yè)發(fā)展與體制創(chuàng)新結(jié)合，呈現(xiàn)在新體制基礎(chǔ)上運(yùn)作的媒體新景觀。特別是在傳統(tǒng)媒體基礎(chǔ)上派生出來的網(wǎng)絡(luò)媒體，沒有體制創(chuàng)新作保證，新媒體的運(yùn)行將舉步維艱。

?

?　　3、法制化管理與資本化運(yùn)作相結(jié)合，出現(xiàn)規(guī)范與整合的局面。2004年10月以來國家頒布的幾個有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)的重要法規(guī)，如《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》、《互聯(lián)網(wǎng)站從事登載新聞業(yè)務(wù)管理暫行規(guī)定》、《互聯(lián)網(wǎng)電子公告服務(wù)管理辦法》、《電信條例》以及《網(wǎng)站名稱注冊管理暫行辦法》等，是直接規(guī)范中國網(wǎng)絡(luò)媒體的法規(guī)，將會對互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期“沒有規(guī)則的游戲”狀況發(fā)生重大調(diào)節(jié)作用；在此基礎(chǔ)上，將調(diào)整我國網(wǎng)絡(luò)媒體的現(xiàn)有格局，促進(jìn)我國網(wǎng)絡(luò)媒體新格局的發(fā)展。同時，在法制管理的軌道上，探索市場經(jīng)濟(jì)體制下的發(fā)展道路，加強(qiáng)資本化運(yùn)作的力度；網(wǎng)絡(luò)媒體將以兩種面目出現(xiàn)，一是在絕對控股的條件下引入公眾股，在國內(nèi)證券市場上市；二是由國家擁有或由國家控股的網(wǎng)絡(luò)公司來收購或兼并在傳媒業(yè)有競爭優(yōu)勢的媒體，然后在證券市場上市。當(dāng)然，其中無論哪一種模式，中國政府在里面的作用，都是不可忽視的。

?

?　　4、網(wǎng)絡(luò)媒體的真正本性日漸顯現(xiàn)。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)日益發(fā)展、寬帶運(yùn)用逐漸推廣以及國際網(wǎng)絡(luò)化信息浪潮的推動下，不遠(yuǎn)的將來，交互電視、多媒體傳播等將為人們提供更為便捷的服務(wù)；網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的相互利用、相互融合勢在必然，在融合基礎(chǔ)上，傳統(tǒng)媒體找到更生之路，網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展也獲得強(qiáng)大的新聞人才競爭優(yōu)勢，壯大開發(fā)與利用社會資源的能力。